Oglašavanje na Univerzalnoj izložbi 1900

Oglašavanje na Univerzalnoj izložbi 1900

  • Ulaz u švicarsko selo

  • Phono-Cinema-Theatre

    FLAMENG François (1856. - 1923.)

Zatvoriti

Naslov: Ulaz u švicarsko selo

Autor:

Datum kreiranja: 1900 -

Dimenzije: Visina 7 cm - Širina 11 cm

Tehnika i ostale indikacije: hromolitografija, reklamna kartica

Mjesto skladišta: MuCEM web stranica

Kontakt autorska prava: MuCEM, Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM slika Link na sliku

Referenca slike: 08-533422 / 996.40.202.2A

© MuCEM, Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM slika

© BnF, Dist. RMN-Grand Palais / BnF slika

Datum objave: oktobar 2020

Istorijski kontekst

Svijet u malom

Reklamna kartica Ulaz u švicarsko selo jedan je od mnogih nacrtanih ili fotografisanih pogleda koje su posjetitelji Univerzalne izložbe 1900. godine mogli ponijeti sa sobom prilikom napuštanja Pariza. Tamo je podignut odvojeno kako bi dobio dovoljno prostora za svojih 23.000 m2: ulaz je u aveniju de Suffren, odmah zapadno od Champ-de-Mars-a i Palače električne energije.

Ovaj folkloristički i etnografski pristup tipičan za ono vrijeme zaista koegzistira s egzaltacijom čovjekove sposobnosti za inovacije - središnjom temom Univerzalnih izložbi. Njihove konkurente ne treba nadmašiti: Henri Lioret iz Francuske (1848.-1938.), Specijalista za fonografe i producent filma Clément-Maurice Gratioulet (1853-1933), pokušavaju sinhronizaciju slike i zvuka u malom paviljonu u „Rue de Paris“ u kojoj su koncentrisane prodavnice i restorani. Njihov Phono-Ciné-Théâtre obećava da će biti jedna od glavnih atrakcija Izložbe.

Analiza slike

U carstvu iluzija

Reklamna kartica Ulaz u švicarsko selo, bira perspektivu koja ističe folkloristički simulakrum koji su predložili Berne i kantoni Konfederacije. Kartica koristi kodove fotografske razglednice suvenira, stavljajući dva posebno slikovita elementa: kapiju srednjovjekovnog tipa i bedeme u prvom planu i planine prekrivene snijegom u pozadini. Vjetar koji puše u zastave i oblaci koji odražavaju zalazeće sunce dopunjuju iluziju. Sićušni, ali individualizirani pedantnim dizajnom, likovi predstavljaju turiste - i one koji posjećuju Švicarsku i one koji su mogli prošetati ovim „švicarskim selom“ u Parizu 1900. Odnijeli su suvenir koji su uređivali i nudili čokolade Suchard , čije je ime otisnuto crvenim velikim slovima na plavom nebu i plavim i crvenim kurzivnim slovima na desnom bedemu. Potonja, kako bi stvorila sumnju, nosi ugravirane u imitaciju kamena tri staklenke kakaa u prahu koje su proslavile Suchardov svijet.

Za razliku od mnogih reklamnih kartica, programska kartica je predstavljena u vertikalnom formatu kako bi bila bliža plakatu performansa čiji predstavlja smanjenje, dok nudi, kako je navedeno, "Suvenir izložbe 1900 ”. Podijeljena na pola vertikalno, slika na lijevoj strani prikazuje 23 zastave 20 nacija (i tri francuske kolonije) obješene o stup. Na njima je natpis "Vidite i čujte poznate umjetnike" na jeziku svake od ovih zemalja. S desne strane, u tada modernom stilu secesije, elegantna i senzualna žena predstavlja program "Animirane vizije poznatih umjetnika" koji nudi paviljon Phono-Ciné-Théâtre nacrtan u medaljonu gore desno. Popis nudi, od Sare Bernhardt do Mlle Réjane preko Coquelinsa, cvijet francuskih glumaca pretvoren u multiplikatorsku snagu kamere. Prekrasna pariška kopija Muchinih vila nonšalantno se oslanja na ovaj uređaj, koji je posjetiteljima već poznat, dok cilindrični fonograf krasi donji desni ugao - znak pokušaja sinhronizacije između snimljenog pozorišta i deklamacija snimljenih u vosak. Ispod, tačna adresa i telefonski broj smještaju događaj u Parizu i u pobjedničku modernost na prijelazu stoljeća.

Tumačenje

"Belle Époque" oglašavanja

Izum hromolitografije 1830-ih omogućio je razvoj mehaničke reprodukcije slika i pokrenuo umjetničko stvaralaštvo posebno namijenjeno reklamiranju. 1880-ih plakatima za emisije pridružili su se plakati za luksuzne proizvode, koji su se tada češće konzumirali, u klimi konkurencije za sve brojniju nacionalnu i međunarodnu klijentelu. Smanjena veličina reklamne kartice zaslužna je što smanjuje troškove masovnim tiražima i što ih je moguće oduzeti, za razliku od plakata. Stoga su najveće firme tog vremena iskoristile ovaj medij za besplatnu distribuciju imidža svoje marke; kako bi stekli lojalnost kupaca, posebno djece, oglašivači zamišljaju stvaranje tematskih serija koje bi se mogle sakupljati. Među ostalim poslastičarima i proizvođačima, firma koju je Philippe Suchard stvorio 1826. godine u Neuchâtelu postala je 1900. godine veliki švajcarski ekonomski igrač poznat na međunarodnom nivou. Kakao koji se uvozi iz kolonija i pretvara u prah za piće s mlijekom, bombonima i tabletama postepeno postaje predmet svakodnevne potrošnje, što ima koristi od egzotične mode i pojave slatke prehrane. Reklamna karta inteligentno uspostavlja ekvivalenciju između Švajcarske i Sucharda, koja mora ostati urezana u umu posjetitelja kojem je u selu neizbježno ponuđeno da konzumira ovu čokoladu i kupi je da je odnese.

Privlačenje kupaca i ostavljanje impresije također su namjere programa Phono-Ciné-Théâtre. Gledatelj se vizualno vodi detaljnim prikazom paviljona, koji se ne smije zamijeniti sa konkurentima. Uz Lumière Brothers i njihov ionako impresivan katalog, animirani pogledi su osnova principa Cinéorama: stojeći u faksimilu korpe s balonom na vrući zrak, gledatelji će vidjeti krajolike kako se pomiču na deset ekrana poredanih kružno. Uređaj koji je 1897. izumio Raoul Grimoin-Sanson (1860-1941) privukao je mnoštvo, ali iz sigurnosnih razloga napokon nije organizirana projekcija. Phono-Ciné-Théâtre emitira filmove Clémenta-Mauricea. Operater u Lumièreu, preselio se u produkciju i režiju 1899-1900, sa epskim odlomcima iz pozorišnog repertoara. Oglašavanje u štampi ne igra na kartu nacionalnog partikularizma, već međunarodnog ekumenizma. Zastave, jezici i upotreba stila secesije sve su to signali Europljanima i Amerikancima koji čine veliku većinu javnosti. Priča ne kaže je li požurio vidjeti nepoznate francuske zvijezde osim "svetog čudovišta" Bernhardta, posebno jer je malo vjerojatno da su cilindri ugravirani na engleskom ili ruskom jeziku. . Dakle, upravo je uređaj bio glavna atrakcija, kao i često na svjetskim sajmovima.

  • Univerzalna izložba 1900
  • Univerzalne izložbe
  • publicitet
  • hromolitografija
  • Réjane
  • Bernhardt (Sarah)
  • Suchard (Philippe)
  • čokolada
  • bioskop

Bibliografija

Roland Cosandey, François Albéra (režija), Kino bez granica 1896-1918. Preko granica Slike, Lausanne, Payot, 1995.

Marc Martin, Tri vijeka oglašavanja u Francuskoj, Pariz, Odile Jacob, 1992.

Pascal Ory, Univerzalne izložbe u Parizu, Ramsay, 1982.

Da citiram ovaj članak

Alexandre SUMPF, "Oglašavanje na univerzalnoj izložbi 1900. godine"

Pojmovnik

  • Siderostat: Teleskop s originalnom optičkom formulom: svjetlost, umjesto da je direktno fokusirana u konkavnom (paraboličnom) ogledalu, prolazi kroz prvu refleksiju na ravnom ogledalu. Ova karakteristika omogućava paraboličnom zrcalu da ostane nepomično i samim tim tačka fokusa svjetlosti, što omogućava prilagodbu teških uređaja.
  • Art Nouveau: Stil koji se razvio s kraja 19. vijeka, prvo u Belgiji i Francuskoj. Uspijeva u arhitekturi i dekorativnoj umjetnosti. Potraga za funkcionalnošću jedna je od briga njegovih arhitekata i dizajnera. Art Nouveau karakteriziraju oblici nadahnuti prirodom, gdje krivulja dominira.

  • Video: Vodstvo po izložbi Svjetlo mratinjih noći